目前導(dǎo)入
CRM系統(tǒng)的公司已有很多，但是由于受到需求、時(shí)間、金錢、人力等種種限制，因此，往往會(huì)選擇導(dǎo)入一些不同應(yīng)用范疇的子系統(tǒng)。
而這些不同應(yīng)用類型的子系統(tǒng)，又往往可能是來自于不同的軟件供貨商，或者是來自同一家供貨商。盡管每個(gè)單一系統(tǒng)都能夠順暢的獨(dú)立運(yùn)作，但彼此之間卻無法進(jìn)行數(shù)據(jù)交換與查詢，這造成了企業(yè)的諸多不便。所以，企業(yè)在選擇系統(tǒng)時(shí)，除了要著重于軟件本身功能要能滿足企業(yè)需求之外，還應(yīng)查看產(chǎn)品是否有提供與其它系統(tǒng)整合的接口，為未來的系統(tǒng)融合做好準(zhǔn)備。
客戶數(shù)據(jù)的管理是CRM系統(tǒng)的核心。我們可以把客戶數(shù)據(jù)庫(kù)看作是一個(gè)數(shù)據(jù)中心，利用它，企業(yè)可以記錄在整個(gè)市場(chǎng)與銷售的過程中和客戶發(fā)生的各種活動(dòng)，跟蹤各類活動(dòng)的狀態(tài)，建立各類數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)模型用于后期的分析和決策支持。
為達(dá)到上述目的，
CRM系統(tǒng)大都具備市場(chǎng)管理、銷售管理、銷售支持與服務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象記錄與分析的功能：
一、市場(chǎng)管理
1 現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)的分析。識(shí)別每一個(gè)具體客戶，按照共同屬性對(duì)客戶進(jìn)行分類，并對(duì)已分類的客戶群體進(jìn)行分析。
2提供個(gè)性化的市場(chǎng)信息。在對(duì)現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)上，發(fā)掘最有潛力的客戶并對(duì)不同客戶群體制定有針對(duì)性的市場(chǎng)宣傳與促銷手段，并提供個(gè)性化的、在價(jià)格方面具有吸引力的產(chǎn)品介紹。
3 提供銷售預(yù)測(cè)功能。在對(duì)市場(chǎng)、客戶群體和歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求狀況。
二、銷售管理
1 提供有效、快速而安全的交易方式。一般情況下，CRM系統(tǒng)都會(huì)提供電話銷售(Telesales)、移動(dòng)銷售(MobileSales)、網(wǎng)上銷售(E-commerce)等多種銷售形式。同時(shí)，在每一種銷售形式中考慮實(shí)時(shí)的訂單價(jià)格、確認(rèn)數(shù)量和交易安全等方面的問題。
2 提供訂單與合同的管理。記錄多種交易形式，包括訂單和合同的建立、更改、查詢等功能。可以根據(jù)客戶、產(chǎn)品等多種形式進(jìn)行搜索。
3、銷售支持與服務(wù)
1 呼叫中心服務(wù)(CallCenterService)。
2 訂單與合同的處理狀態(tài)及執(zhí)行情況跟蹤。
3 實(shí)時(shí)的發(fā)票處理。
4 提供產(chǎn)品的保修與維修處理。記錄客戶的維修或保修請(qǐng)求，執(zhí)行維修和保修過程，記錄該過程中所發(fā)生的服務(wù)費(fèi)用和備品備件服務(wù)，并在維修服務(wù)完成后，開出服務(wù)發(fā)票。
5 記錄產(chǎn)品的索賠及退貨。
四、競(jìng)爭(zhēng)者分析
1 記錄主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的基本情況加以記錄，主要包括了企業(yè)背景、目前發(fā)展?fàn)顩r、主要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域和競(jìng)爭(zhēng)策略等內(nèi)容。
2 記錄主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。記錄其他企業(yè)所提供的同類產(chǎn)品、近似產(chǎn)品和其他可替代產(chǎn)品，包括其主要用途、性能及價(jià)格等內(nèi)容。
每一筆銷售交易的達(dá)成都有賴于企業(yè)后臺(tái)的支撐平臺(tái)，也就是ERP系統(tǒng)(EnterpriseResourcePlanningSystem)，其中包括分銷與運(yùn)輸管理、生產(chǎn)與服務(wù)計(jì)劃、信用與風(fēng)險(xiǎn)控制、成本與利潤(rùn)分析等功能。
可見，一套CRM集成系統(tǒng)的功能構(gòu)成不應(yīng)當(dāng)是獨(dú)立存在的，它必然與企業(yè)后端的供應(yīng)鏈管理(SupplyChainManagement)緊密相關(guān)，保證CRM系統(tǒng)中每一張訂單能夠在保證利潤(rùn)的前提下有效及時(shí)地得到確認(rèn)并確保執(zhí)行。
上一篇：
分析成熟的CRM自定義平臺(tái)下一篇：
CRM的第一核心原則——可用性